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标题:钢企应对反倾销要转变营销策略
正文:
2010年4月22日，美国商务部发布公告，对原产于中国的无缝碳钢和合金钢标准管、管线管和压力管作出反倾销初裁。2010年刚刚开始，我们的钢铁行业还未从新年的兴奋中缓过神来，就遭遇了重头一击。1月4日，美国联合钢铁工人工会和四家钢铁制造商，提起诉讼，要求对从中国进口的钻杆征收反倾销税和反补贴税。1月5日，美国商务部（doc）作出新一年里对华产品的第一项初裁决定:对从中国进口的价值超过3亿美元的钢丝层板征收43%到289%的临时反倾销关税。近日，美国商务部又作出终裁，决定对从中国进口的油井管征收29.94%至99.14%的反倾销税，涉案金额超过10亿美元，共有几十家中国企业将受到影响。美国如此密集的对我国钢铁行业展开反倾销调查，让正处在谈矿石谈判战场上的中国钢企多了更大的困难。分析我国产品屡遭反倾销，营销理念的落后是一重要因素，许多出口企业还是简单的认为只要产品物美价廉，顾客满意，产品营销就没问题，其主要表现为价格过低、产品大众化、出口市场集中、没有品牌和营销渠道。从倾销和反倾销的演变来看，早期市场经济以价格竞争为主导的营销模式，已经让位给现代市场经济以非价格竞争为主导的营销模式。转换市场营销理念与模式，树立全方位国际化的营销新理念，树立以质量取胜、以品牌取胜、以渠道取胜、以合作共赢取胜、以产品创新取胜、以服务取胜等的综合经营理念，学习运用多种营销策略是改变中国企业屡遭反倾销的一个关键，也是增强产品可持续竞争力的关键。面对竞争如此激烈的市场，美国还要在中间插上一刀，打击我国钢铁业发展。对此，我们的钢铁企业不能乱，应该以此作为教训，从企业自身出发，加强企业建设，提高产品质量。
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